A Semana do Cinema chega em Juazeiro do Norte com a venda promocional de ingressos por R$ 10, entre os dias  9 a 14 de fevereiro. A iniciativa acontece em todo o Brasil, com o objetivo de incentivar a experiência cinematográfica na tela grande.

A iniciativa é da Federação Nacional dos Exibidores de Cinema (ENEEC), com o apoio da Associação Brasileira dos Exibidores de Cinema Operadoras Multiplex (ABRAPLEX). Em alguns cinemas, a oferta de filmes com os descontos é apenas em filmes 2d, já em outras unidades adicionaram outras opções, como as salas IMAX.

O Orient Cinema é uma das redes confirmadas para participar da programação da Semana do Cinema, assim como o Cinemark, UCI e Cinesystem.

De acordo com a ENEEC, ao comprar nos canais digitais da rede, todos os clientes devem optar pela meia-entrada para garantir o valor promocional sem apresentar comprovante de interesse durante o evento.